2025年6月15日，首届国际足联俱乐部世界杯的新版赛事在美国的迈阿密盛大启幕。
在小组赛A组的首轮揭幕战中，东道主迈阿密国际与开罗国民战成0比0平局。来自世界各足球联赛的32支队伍将在接下来的一个月内展开对冠军的激烈争夺。
本届世俱杯作为首届赛事，在参赛队伍从7支扩充至32支后，自赛程公布以来便备受关注：创下了10亿美元的奖金纪录、多特蒙德等顶级俱乐部首次亮相、梅西等知名球星重返国际赛场……更长的赛程和更广泛的覆盖范围，激发了众多联赛市场球迷的观赛兴趣，同时也有望成为国际足联在世界杯之外，打造的另一项具有全球体育经济推动作用的重要国际赛事。
在此情境下，海信等世俱杯中国赞助商群体，继赞助世界杯、欧洲杯之后，正通过构建更为全面、多样化的赛事营销赞助体系，以及利用赛会制城市文化的正面效应，不断提升品牌国际影响力的覆盖范围和渗透程度，从而进一步拓宽海外市场的增长潜力。
“体现俱乐部足球巅峰水平”
自2019年年末国际足联初次公布对世俱杯进行改革的计划以来，这项赛事便受到了足球界的广泛关注——它作为一项国际性的比赛，成功地填补了世界杯、欧洲杯、美洲杯等重大赛事之间的观赛空档；此外，以俱乐部为参赛单位的赛事模式，将比赛的影响力与城市的足球文化相融合，有望吸引更多不同类型的足球爱好者，进而推动体育消费市场的进一步扩大。
典型的表现之一是，国际足联出资高达10亿美元，创下历史新高，此款奖金用于本届世俱杯，旨在激发众多俱乐部的参赛积极性，并提升赛事的吸引力。相较之下，2022年卡塔尔世界杯的总奖金为4.4亿美元——在赛事的策划与资金投入方面，经过改革的世俱杯无疑已经跻身顶级国际赛事行列。
国际足联主席因凡蒂诺曾言：“本次世俱杯的奖金分配机制彰显了俱乐部足球的顶级水准，堪称赛会制足球赛事史上的奖金之最。”除了在赛事组织方面的大规模资金投入，本届世俱杯的商业价值亦体现在其涵盖了欧洲五大联赛、葡萄牙超级联赛、奥地利超级联赛、巴西甲级联赛以及美国职业足球大联盟等共计二十个联赛的参赛队伍名单之中。
在现代足球文化领域，城市足球俱乐部扮演着至关重要的角色，它们不仅是足球文化的核心构成，而且还是足球体育经济的核心媒介，与当地文化及足球市场紧密相连。以近期在中国市场掀起热潮的“苏超”联赛为例，对本土球队的强烈认同感能显著提升球迷观赛的热情，进而为赞助商和体育消费市场注入活力。巴黎圣日尔曼，这支法甲的顶级强队，同时也是刚刚荣获欧冠冠军的队伍，在本次世俱杯上备受瞩目。他们的赞助名单星光熠熠，汇集了海信、Dior、卡塔尔航空、耐克等众多国际知名企业和品牌。在王子公园球场，他们拥有闪烁着“”字样的环绕LED显示屏和巨型LED墙，这些设施在巴黎圣日尔曼夺得联赛与欧冠冠军的过程中，给法国乃至整个欧洲的消费者留下了难以忘怀的深刻印象。
其独特之处在于，与国家队相比，城市中的俱乐部通常更贴近本土球迷，更容易融入当地的足球文化，赢得消费者的品牌认同和喜爱。此外，当来自不同联赛的俱乐部在国际赛事中相遇，它们所激发的消费推动力，往往能够产生大于单个俱乐部效果的总和。
国际足联强调，新版世俱杯承载着其“促进足球运动全面全球化”的宏伟目标，该赛事旨在搭建一个全球各大洲俱乐部球队共同竞技的世界级舞台，从而显著提高俱乐部赛事的整体质量和水平。
官方的统计数据揭示，在本次世俱杯中，迈阿密国际与开罗国民的揭幕之战吸引了60927名观众现场观战。若迈阿密国际能够成功晋级小组第二，球队的核心球员梅西便有机会与昔日东家巴黎圣日尔曼一较高下，这一消息无疑进一步提升了赛事在线上线下层面的热度。
国际足联预测，新版世俱杯的官方收入将突破20亿美元大关，此外，赛事所激发的体育经济和观赛消费也将显著增加。经过改革，世俱杯有望成为国际足联和全球体育经济领域，以及头部赞助商格局发生重大变动的关键契机。
“人们永远不会忘记第一个冠军”
除了对球迷的吸引力之外，改制后的首届世俱杯所赋予的荣誉，以及高达1.25亿美元的丰厚冠军奖金，都极大地点燃了参赛球队和球员们追求冠军的激情。
2024年荣获世界足球先生殊荣的皇家马德里队前锋维尼修斯坦言：“我们迫切希望夺得首届（经过改革后的）世俱杯冠军，因为人们将永远铭记这第一个荣誉，而这正是皇马至今尚未取得的荣耀。我们必将竭尽全力。”
与俱乐部相似，诸如海信、联想等众多中国品牌赞助商，依托赛事首次扩军所带来的广泛影响力以及本土俱乐部的消费者接触优势，亦将不断拓宽其体育营销的广度，实现从品牌出海初期的“认知”阶段向更为深入的“认可”阶段过渡。
作为官方宣布的首个合作伙伴，上海信在本届世俱杯上高挂“100’TV No.1”的标语，代表着海信100吋电视，位居全球之巅。作为引领家电消费迈向大屏幕时代的领军企业，海信的品牌知名度将与世俱杯冠军齐名，深植于所有球迷的心中，成为永恒的记忆。
Omdia的统计资料显示，在2025年的第一季度，海信品牌在100英寸电视的全球市场占有率高达56.71%，而在100英寸或更大尺寸电视的全球市场占有率也达到了56.69%，均稳居全球首位。这一数据表明，在全球范围内，每售出的两台百英寸电视中，就有一台是由海信生产的。
在球场上可见的海信品牌标识和宣传语之外，海信还担任了FIFA世俱杯的首个VAR显示官方合作伙伴，其身影活跃于VAR裁判室之中。它为VAR技术提供了屏幕支持，帮助裁判进行精确判罚。这一举措标志着中国品牌正从单纯的广告赞助商向技术供应商的角色转变，并以更为直观的方式展示了中国厂商的技术实力和产品竞争力。
以海信电视E8Q Pro为例，球员在射门瞬间，观众可以清晰地捕捉到草屑飞溅的轨迹；这正是AI画质芯片的神奇之处——这颗相当于“独立显卡”的芯片，能够将2K直播画面实时提升至4K分辨率，再加上330Hz的动态高刷新率，即便是看台上飘扬的旗帜细节和足球表面的缝线，也能被观众一目了然。
新版世俱杯被誉为世界顶级俱乐部赛事。海信集团董事长贾少谦曾明确指出，赞助此次赛事旨在提升海信品牌的知名度，同时也有助于公司迈向全球化。凭借卓越的产品和有效的体育营销策略，海信在海外市场的增长步伐加快，实现了从突破市场壁垒到深入本土市场的转变。无论是在足球场上还是在全球市场中，中国品牌都迎来了属于自己的辉煌时刻。
